Print-Motiv der Golf Werbekampagne Volkswagen startet Teil zwei der Golf Kampagne

Print-Motive zeigen Golf vor urbaner Kulisse

Wolfsburg, 05. Oktober 2012 – Mit der Erstausstrahlung des neuen Golf-TV-Spots am heutigen Freitag, unmittelbar vor der Tagesschau in der ARD, läutet Volkswagen die zweite Phase der Golf-Marketing-Kampagne ein. Am Sonntag, 7. Oktober, läuft der Werbespot zeitgleich auf allen wichtigen Kanälen des deutschen Privatfernsehens. In der Positionierungsphase legt Volkswagen den Fokus auf die starke visuelle Identität des neuen Golf.

Mit einer Hochgeschwindigkeitskamera, die 18.000 Bilder pro Sekunde schießt, einem 60-köpfigen Drehteam und zehn Tagen Produktionszeit, setzt Volkswagen erneut Maßstäbe bei der Produktion eines Werbefilms. Der Spot ist eine ästhetische Hommage an das Design des neuen Golf. Revolutionäre Filmtechniken und große Wassermengen inszenieren die Entstehung der neuen, siebten Modell-Generation. Regie beim neuen Volkswagen-Werbespot führte der Brite Steve Downer, der bereits über 500 Werbefilme gedreht hat und als Pionier der digitalen High-Speed-Fotografie gilt. Der Werbeclip entstand im Juli in den Babelsberger Filmstudios und im August in der Wüste bei Los Angeles.

Auch in den Bereichen Online und Print findet eine Weiterentwicklung der Kampagne statt: Herzstück der Website onething.de bildet nun eine interaktive „Driving Experience“, die den Golf aus den Perspektiven unterschiedlicher Betrachter erleben lässt. Dabei hat der Nutzer auch die Möglichkeit, sich interaktiv um das Fahrzeug herumzubewegen und Lackierung, Felgen sowie Innenausstattung des Golf nach den individuellen Wünschen zu ändern. Ebenso kommen auf der Internetseite Experten zu Wort, die in die Entwicklung des neuen Golf involviert waren.

In Ergänzung zur ersten Kampagnenphase, wo der Mensch auch im Zentrum der Print-Anzeigenmotive steht, fokussieren die Print-Motive aus der Positionierungsphase ausschließlich den Golf vor modern-urbaner Alltagskulisse. Fotografiert hat die Motive Alex Rank. Der Deutsche gilt als einer der besten Automobilfotografen und hat bereits an den Kampagnen für Jetta, CC, Sharan und Multivan mitgewirkt.

Die Entstehung des Golf-Spots im Überblick

Name des Spots: Der Golf. Das Auto.

Länge: 118‘‘ (Messefilm), 60‘‘, 45‘‘, 30‘‘

TV-Start: KW 40 in Deutschland

Regisseur: Steve Downer

Kameramann: Ekkehart Pollack

Produktionsgesellschaft: Mad Cow

Executive Producer: Pete Chambers

Agentur: DDB Team Blue / DDB Berlin / DDB London

Drehzeit in Berlin: 23.07. – 03.08.2012

Drehzeit in LA: 09.08. – 11.08. 2012

Drehorte: Berlin / Babelsberg; Los Angeles (USA)

Crew: 60 Personen

Technik: 2 Phantom Kameras, 1 Photron Kamera, Spike Roboter, Centrifugal Rig, Soft Sun Lights, Long Strike Lights

Quelle Volkswagen AG

Tags: Golf, Golf Werbekampagne, Werbekampagne

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