Gebrauchtwagen mit Garnelen? – Das ist der neue heycar Spot für den Herbst.
Gebrauchte Fahrzeuge mit Garnelen, Großmutter oder doch Gaststätte? Google-Fails bei der Internetsuche kennt jeder. Aber wenn es um Gebrauchtwagen geht, zählt vor allem eines: die Garantie. Im neuen Spot bereitet heycar die Auswüchse von Internetsuchen visuell auf. Und unterstreicht damit die zentrale Aussage: Wer einen Gebrauchtwagen kauft, möchte keine Überraschungen – sondern eine Garantie für sein Fahrzeug.
Autocomplete bis dein Auto komplett ist
Die Autocomplete-Funktion ist Fluch und Segen zugleich. Die Vervollständigung der Suchanfrage von „Gebrauchtwagen mit G…“ fördert allerlei kuriose Ergebnisse zutage, von Gebrauchtwagen mit Garnelen über die Großmutter bis zur Gaststätte. „Etwas überspitzt zeigen wir mit unserem Spot: Wer im Internet einfach drauflos sucht, bekommt viel geboten – nur nicht unbedingt das, was er tatsächlich sucht“, erklärt Markus Kröger, CEO von heycar. „Wer aber einen Gebrauchtwagen sucht, für den zählen vor allem Vertrauen und Sicherheit. Beides bieten wir mit der Garantie. Wer nach Gebrauchtwagen mit Garantie sucht, findet heycar. Diese Botschaft bereiten wir mit dem Spot visuell auf“, summiert Kröger.
Neuer Auftritt
Der Spot stellt auf kreative Weise den zentralen USP von heycar heraus und schafft dabei ungewöhnliche Bildwelten. „Die verschiedenen Bilder von Fahrzeugen in einer Gaststätte oder mit Gardinen bleiben hängen und stechen aus dem Werbeumfeld hervor. So verankern wir unsere Message: das Garantieversprechen“, summiert Nicolas Köhn, CMO bei heycar. Für den Auftritt der Marke bedeutet der neue Spot auch eine Richtungsänderung. „Die neue Bildsprache spricht die Zuschauerinnen und Zuschauer mit subtilem Humor an und holt sie über eine bekannte User-Erfahrung ab: bei Suchen über Google, Siri und Co. kommen oft die verrücktesten Sachen heraus“, fasst Carsten Riedel, Brand Manager bei heycar, zusammen.
Start der Kampagne
Der Spot wird ab Mitte August im Rahmen einer crossmedialen Kampagne gelauncht. Neben dem TV-Start in Spartensendern geht die Kampagne auch mit Radio-Spots, Digitalformaten und Audio-Werbung live. Ab Mitte September kommen dann reichweitenstarke TV-Sender hinzu. Lokal unterstützt wird die Kampagne durch eine Live-Marketing-Aktion in mehreren Großstädten.
Kampagnen-Team
Für den Spot arbeitete heycar eng mit seinen Agenturpartnern zusammen. Die Kreation verantworteten Jan Vierig, Marco Obermann und Till Monshausen mit Team bei Kolle Rebbe, während das Team von BWGTBLD für die Produktion verantwortlich zeichnete. Silvia Rossi und Daniel Larsen von BOM (Billions of Millions) führten Regie. Die Mediaplanung übernimmt das Team von Crossmedia.
Hier geht es zum Spot.
Quelle heycar
