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Marketing jenseits vom Mittelmaß

Jeannine Halene , Hermann Scherer – Marketing jenseits vom Mittelmaß

Das Leben ist zu kurz für schlechte Kampagnen und zu wertvoll für das standardisierte Einerlei. Doch wie hebt man sich von dem Einheitsbrei der bereits umherwabernden Marketing Ideen ab? Hermann Scherers Rezept für den erfolgreichen Werbecocktail: „Erzählen Sie Wahrheiten, mixen Sie Ihr Wissen mit Emotion und servieren Sie diesen Shake zur richtigen Zeit, am richtigen Ort, in richtiger Tonalität.“ Auf Hochglanz kann dabei getrost verzichtet werden. Auf die Authentizität kommt es an.

Nicht in den Spurrillen der anderen fahren, wäre Jeannine Halenes Antwort, denn „Werbung machen ist wie Autofahren: Sie müssen ausscheren, um zu überholen.“ Wie man auf dem Advertising-Highway richtig überholt und im Werbungswust auffällt, zeigen die 100-Best-Practice-Beispiele, die Hermann Scherer und Jeannine Halene in Marketing jenseits vom Mittelmaß gesammelt haben und vorstellen. Ob man Kakerlaken mit dem eigenen Logo besprüht und an der Wall Street herumwuseln lässt, eine pfiffige oder skurrile Geschäftsidee am richtigen Ort um- oder auf Facebook und Co. gekonnt einsetzt, hängt von der Phantasie, dem Image und dem Produkt ab; es kann, aber muss nicht immer die Guerillataktik sein. Die dargestellten Fälle inspirieren, motivieren und machen Mut, die eigenen Visionen tatkräftig anzugehen und umzusetzen. Dabei wird daran erinnert: Spuren fallen nur dort auf, wo der Boden noch unberührt ist und nicht schon hunderte Fußabdrücke hinterlassen wurden.

Statt langer Textwüsten erwarten die Leser viele Bilder und aufwendige Designs. Neben den eindrucksvollen Fotos und Graphiken werden die Idee, das besondere Etwas der Kampagne und das Ergebnis kurz und knackig beschrieben. Viele Zitate und Interviews mit den Umsetzern erfolgreicher Publicity runden das bunte Ideenfeuerwerk ab.

Mit dem Ergänzungsbuch zu Jenseits vom Mittelmaß haben die Autoren abermals eine Bilderbibel, ein Ideen-, Motivations- und Arbeitsbuch geschaffen, das dazu anregt, die eigene Kampagne- oder Geschäftsidee, sei sie auch noch so verrückt, umzusetzen. Ein Hingucker, der Werbemachern Mut und Inspiration verleihen kann: authentisch, mit Ecken und Kanten, emotional und überzeugend.

Jeannine Halene ist Diplom-Kauffrau, E-Business-Spezialistin und Inhaberin der Werbeagentur Fan Factory in Düsseldorf. Aus Kunden Fans machen, das ist das Credo Ihrer Agentur. Jeannine Halene gilt als die Marketingexpertin für den deutschen Mittelstand. Das Wirtschaftsblatt bezeichnet sie als „Marketing Spezialistin, die mit durchdachten Konzepten und einer Spur Verrücktheit den Mittelstand rockt“. Das TOP-Magazin Düsseldorf sagt, sie habe den „Wunderkind-Faktor“.

Hermann Scherer ist Autor, Business-Experte und Redner. Über 2000 Vorträge vor rund einer halben Million Menschen, 30 Bücher in 15 Sprachen, erfolgreiche Firmengründungen, Vorlesungen an mehreren europäischen Universitäten, eine anhaltende Beratertätigkeit und immer neue Ziele – das ist Hermann Scherer. Der Businessexperte „zählt zu den Besten seines Faches“ (Süddeutsche Zeitung).

JEANNINE HALENE, HERMANN SCHERER
Marketing jenseits vom Mittelmaß
100 Best-Practice-Beispiele

376 Seiten, gebunden
ISBN 978-3-86936-633-3
€ 49,00 (D)| € 50,40 (A)
GABAL Verlag, Offenbach 2015

Quelle PS:PR Agentur für Public Relations

 

About Sabine Elsaesser

Sabine Elsässer ist seit 2008 Leitende Redakteurin des UNITEDNETWORKER. Seit Anfang der 1990ern bis zum Jahre 2007 hat Sie mit Ihrem Mann Markus Elsässer für verschieden Direct Selling Unternehmen große Internationale Vertriebsorganisationen aufgebaut. Seit einigen Jahren schlägt Ihr Herz für die Startup und Crowdfunding Szene, die Sie nicht nur durch die Magazine sondern auch als Investor und Mentor unterstützt.

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