Zweistelliges Wachstum in allen Segmenten – Umsatz steigt um 33 Prozent

14. November 2026

tonies verzeichnet starkes drittes Quartal mit zweistelligem Wachstum in allen Segmenten – Umsatz in den ersten neun Monaten um 33 % gestiegen

Umsatz steigt in den ersten neun Monaten 2026 gegenüber dem Vorjahr um 33 % (+35 % währungsbereinigt, „cc“) auf 422,9 Mio. Euro.
Nordamerika weiterhin größtes und am schnellsten wachsendes Segment: Umsatzsteigerung von 45 % (+50 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 177,0 Mio. Euro in den ersten neun Monaten, getragen von einer anhaltend starken Nachfrage nach Tonieboxen.
DACH steigert den Umsatz in den ersten neun Monaten um 19 % (+19 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 157,2 Mio. Euro, unterstützt durch hohe Nachfrage nach neuen Inhalten.
Rest der Welt verzeichnet in den ersten neun Monaten ein Umsatzplus von 39 % (+39 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 88,7 Mio. Euro, begünstigt durch die gestiegene Markenbekanntheit.
Prognose für das Geschäftsjahr 2026 bestätigt: tonies erwartet ein währungsbereinigtes Konzernumsatzwachstum von mehr als 20 % auf über 760 Mio. Euro, ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum in Nordamerika von mehr als 30 % sowie eine bereinigte EBITDA-Marge von 9 % bis 11 %.

LUXEMBURG, 12. November 2026 – tonies SE („tonies“), die weltweit führende interaktive Audioplattform für Kinder, setzte ihr Wachstum in den ersten neun Monaten 2026 in allen Segmenten und Produktkategorien fort.

Besonders Nordamerika verzeichnete eine starke Umsatzentwicklung. Das breite Produktportfolio sorgte für eine hohe Nachfrage nach Tonieboxen und Tonies.

Zudem erweiterte tonies sein Geräte-Ökosystem um die Toniebox Lite, die im August zunächst in Nordamerika und im Oktober in weiteren Ländern auf den Markt kam.

Internationale Expansion und neue Produkte treiben das Wachstum

Tobias Wann, CEO von tonies, kommentiert:

„tonies ist nach neun Monaten strategisch und operativ voll auf Kurs. Allein im dritten Quartal ist der Konzernumsatz um mehr als ein Viertel gewachsen. Das ist das Ergebnis einer starken Teamleistung und klarer Prioritäten: Wir wachsen international, bauen unser Ökosystem aus und stärken die Bindung zu unseren Kundinnen und Kunden.

Mit der Toniebox Lite haben wir Familien in Nordamerika im dritten Quartal eine weitere, leichter zugängliche Möglichkeit eröffnet, tonies kennenzulernen. Zugleich wurden unsere diesjährigen Content-Partnerschaften in allen unseren Märkten gut angenommen.

Die Umsetzung unserer globalen Strategie verläuft genau wie geplant, und wir starten mit einem starken Content- und Produktportfolio ins Jahresendgeschäft.“

Hansjörg Müller, CFO von tonies, ergänzt:

„Unsere internationale Wachstumsstrategie zeigt weiterhin Wirkung: Nach neun Monaten liegt der Umsatz um mehr als 33 % über dem Vorjahr, und die Märkte außerhalb der DACH-Region erwirtschaften inzwischen den Großteil des Konzernumsatzes.

Nordamerika, DACH und Rest der Welt konnten allesamt zweistellig zulegen. Das zeigt, wie breit unser Wachstum über die Segmente verteilt ist. Unser profitables Wachstum wird weiterhin von einer disziplinierten Umsetzung in allen Märkten getragen.“

Umsatzwachstum in allen Segmenten und Produktkategorien

Der Konzernumsatz stieg in den ersten neun Monaten 2026 um 33 % (+35 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 422,9 Mio. Euro.

Im dritten Quartal wuchs der Umsatz um 28 % (+26 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 179,9 Mio. Euro.

Der internationale Umsatzanteil lag bei 63 % (9M 2025: 58 %) und stieg damit um 4,4 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr.

Getragen wurde das Wachstum sowohl von Tonieboxen als auch von Tonie-Figuren.

Nordamerika bleibt größter Wachstumsmarkt

Nordamerika blieb das größte und am schnellsten wachsende Segment. In den ersten neun Monaten stieg der Umsatz um 45 % (+50 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 177,0 Mio. Euro, getragen von einer anhaltend starken Nachfrage nach Tonieboxen.

Im dritten Quartal wuchs der Umsatz um 42 % (+40 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 72,7 Mio. Euro.

Ein leicht positiver Wechselkurseffekt von 1,9 Prozentpunkten unterstützte diese Entwicklung, während der Wechselkurseffekt über die ersten neun Monate im Saldo weiterhin leicht negativ ausfiel.

DACH-Region und internationale Märkte legen zweistellig zu

Im etablierten DACH-Segment stieg der Umsatz in den ersten neun Monaten um 19 % (+19 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 157,2 Mio. Euro.

Unterstützt wurde die Entwicklung durch die bedeutenden Content-Neueinführungen der letzten Monate. Im dritten Quartal verzeichnete die Region ein Umsatzwachstum von 11 % (+11 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 68,3 Mio. Euro.

Das Segment Rest der Welt, bestehend aus Großbritannien und Irland, Frankreich sowie Australien und Neuseeland, steigerte den Umsatz in den ersten neun Monaten um 39 % (+39 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 88,7 Mio. Euro.

Im dritten Quartal stieg der Umsatz um 37 % (+35 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 38,9 Mio. Euro, unterstützt durch die zunehmende Markenbekanntheit in den Ländern.

Tonieboxen und Tonies verzeichnen starkes Wachstum

Der Produktmix blieb in den ersten neun Monaten 2026 weitgehend stabil. Tonie-Figuren blieben die umsatzstärkste Kategorie.

Der Umsatz mit Tonieboxen stieg in den ersten neun Monaten um 37 % (+38 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 101,1 Mio. Euro.

Im dritten Quartal legte der Umsatz um 13 % (+11 % cc) auf 43,9 Mio. Euro zu.

Der Figuren-Umsatz mit Tonies wuchs in den ersten neun Monaten um 33 % (+35 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 308,1 Mio. Euro und im dritten Quartal um 35 % (+34 % cc) auf 131,0 Mio. Euro.

Getragen wurde das Wachstum von der anhaltenden Nachfrage nach Content-Neueinführungen der vergangenen Monate.

Der Umsatz in der Kategorie Accessoires & Digital stieg in den ersten neun Monaten um 5 % (+6 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 13,6 Mio. Euro, während er im dritten Quartal um 6 % (−6 % cc) auf 5,0 Mio. Euro zurückging.

Neue Inhalte und Retail-Formate erweitern das Markenerlebnis

Im dritten Quartal baute tonies sein Audio-Ökosystem mit neuen Angeboten weltweit bekannter Entertainment-Marken weiter aus.

Dazu zählen Pokémon- und Bluey-Tonies sowie klassische Hasbro-Spiele für Tonieplay.

Die Kooperationen belegen die Position von tonies als bevorzugter Partner führender Spielwaren- und Entertainment-Marken und stützen zugleich die starke Nachfrage.

Mit der Eröffnung einer eigenen Boutique in Köln und einer neuen Shop-in-Shop-Fläche in Paris erweiterte tonies zudem seine Präsenz im Direktvertrieb und stärkte die Bindung an die Marke.