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Was macht eine Marke stark? Für WAGO ist es der Anspruch, Markenwerte noch sichtbarer und erlebbarer für Kunden zu machen. Gleich zweimal hat der Anbieter für Verbindungs- und Automatisierungstechnik sowie Interface-Elektronik beim diesjährigen German Brand Award Gold gewonnen. Ausgezeichnet wurden der neugeschaffene Corporate Sound und die Eventreihe WAGO Darts Challenge. Der renommierte Preis wurde im Rahmen einer Verleihung in Berlin überreicht.
„Die Auszeichnungen bestätigen unseren Anspruch, innovative Markenerlebnisse zu schaffen, die unsere Zielgruppen begeistern und langfristig binden“, sagt Christian Sallach, Senior Vice President Marketing & Digitalization. „Wir wollen mit WAGO Emotionen wecken und über die Sinne hinweg spürbar sein. Genau das gelingt uns mit unseren beiden Projekten hervorragend und es freut mich, dass wir im 75-jährigen Jubiläumsjahr von WAGO diesen schönen Erfolg feiern können.“
Corporate Sound macht die Markenidentität hörbar
In der Kategorie Acoustic & Sensoric Branding überzeugte der Corporate Sound von WAGO: eine für das Unternehmen entwickelte Klangwelt mit dem Namen The Sound of Connection. Sie besteht aus einem Soundlogo, Kompositionen verschiedener Genres und weiteren musikalischen Elementen.
Inspiriert wurde die Klangwelt vom bekanntesten WAGO Produkt – der Verbindungsklemme. Deren Urpatentnummer 838778 bildet, in Notenschrift übertragen, die Grundmelodie für sämtliche Kompositionen.
„Durch diese inhaltliche Verknüpfung ist der Corporate Sound tief in der Identität von WAGO verankert und macht ihn zu einem authentischen Ausdruck der Unternehmensgeschichte“, erklärt Adrian Reinboth, Head of Creative Hub. „So wird die Innovationskraft und Kernkompetenz von WAGO akustisch erlebbar und damit die DNA der Marke hörbar.“
Klangwelt stärkt Wiedererkennung und Barrierefreiheit
Der Corporate Sound kommt unter anderem in Videos, bei Messeauftritten und in App-Anwendungen gemeinsam mit visuellen Inhalten zum Einsatz. Dadurch wird die Wiedererkennbarkeit der Marke gestärkt und eine klare Differenzierung gegenüber Wettbewerbern geschaffen.
Gleichzeitig ermöglichen die akustischen Elemente auch Zielgruppen mit eingeschränkter Wahrnehmung visueller Inhalte einen besseren Zugang und schaffen ein barrierefreieres Markenerlebnis.
Die Jury würdigte insbesondere die konsequente Ableitung der akustischen Markenidentität aus der Unternehmensgeschichte und die systematische Umsetzung über unterschiedliche Kontaktpunkte hinweg.
WAGO Darts Challenge gewinnt Gold als Markenevent
Auch die WAGO Darts Challenge wurde ausgezeichnet. Die Eventreihe erhielt den Titel Lighthouse Project of the Year und gewann zusätzlich in der Kategorie Brand Events.
Mit der Veranstaltungsreihe schuf das Familienunternehmen im vergangenen Jahr ein deutschlandweites Eventformat. In zehn Städten fanden Dartturniere mit Festivalcharakter statt. Ziel war es, Kundinnen und Kunden aus dem Elektrohandwerk über Gemeinschaft, Emotionen und spielerischen Wettbewerb enger an die Marke zu binden.
„Darts- und Elektroprofis eint, dass sie Präzision, Fokus und eine ruhige Hand brauchen“, erklären Lea Bredemeier und Franziska Kruse, die maßgeblich an der Entwicklung des Konzepts beteiligt waren. „Der Sport ist nahbar, niedrigschwellig und emotional. Darüber konnten wir Menschen zusammenbringen und echtes Community-Feeling erzeugen.“
Community-Erlebnis mit über 400 Teilnehmern
Herzstück der Veranstaltungsreihe war ein eigens entwickelter mobiler Darts-Container, der bei allen Turnieren als Spielstätte diente. Insgesamt nahmen mehr als 400 Teilnehmerinnen und Teilnehmer an der WAGO Darts Challenge teil.
Zu den Stationen gehörte unter anderem der Standort vor dem Berliner Olympiastadion. Begleitet wurde die Tour von den deutschen Darts-Profis Ricardo Pietreczko, Max Hopp, Niko Springer und Florian Hempel. Als Hauptpreis winkte eine Reise zur Darts-Weltmeisterschaft nach London.
Jury lobt konsequente Markeninszenierung
Nach Ansicht der Jury verbindet die WAGO Darts Challenge Zielgruppe, Markenidee und Eventformat besonders konsequent miteinander. Darts werde nicht lediglich als Sponsoringinstrument genutzt, sondern schaffe eine Plattform für Präzision, Wettbewerb und kollegialen Austausch.
Die professionelle Inszenierung mit eigens entwickeltem Turniercontainer, bekannten Darts-Profis sowie der Verbindung aus Vor-Ort-Erlebnis, Dialog und digitaler Verlängerung stärke die Markenbindung nachhaltig und positioniere WAGO als relevante Marke im Elektrohandwerk.
Bild Lea Bredemeier, Adrian Reinboth, Sarah Tegeler, Katharina Nürmberger, Franziska Kruse. (v.l.n.r.) Bildcredits WAGO
Quelle Ketchum für WAGO GmbH & Co. KG
